Prospekte 2026: Print dominiert, Hybrid erreicht Rekord

Print bleibt stark, Digital wächst: Prospekte erreichen neuen Höchstwert in der Hybridnutzung

Die Pressemitteilung des IFH MEDIA ANALYTICS zum „Prospektmonitor 2026“ zeigt, dass Print-Prospekte trotz fortschreitender Digitalisierung weiterhin eine zentrale Rolle in der Angebotskommunikation im Handel spielen. Gleichzeitig nimmt die hybride Nutzung aus Print und digitalen Prospekten einen neuen Höchstwert an.

Die Studie basiert auf einer bevölkerungsrepräsentativen Befragung von 1.000 Konsument:innen im Februar 2026. Ein zentrales Ergebnis ist die weiterhin sehr hohe Nutzung gedruckter Prospekte: 97 Prozent der Befragten blättern zumindest gelegentlich darin, 74 Prozent sogar mindestens einmal pro Woche. Damit bleibt Print das meistgenutzte Medium zur Information über Angebote. Die Nutzung ist dabei breit über alle Altersgruppen verteilt. Zwar greifen Menschen ab 50 Jahren besonders häufig zu gedruckten Prospekten, jedoch nutzen auch 64 Prozent der 18- bis 29-Jährigen diese wöchentlich. Zusätzlich zeigt sich, dass Prospekte im Haushalt intensiv geteilt werden: Im Durchschnitt lesen 1,9 Personen pro Haushalt mit.

Parallel dazu bleibt auch der digitale Prospekt relevant. 62 Prozent der Befragten nutzen ihn mindestens wöchentlich. Besonders auffällig ist jedoch die starke Verknüpfung beider Kanäle: 88 Prozent der Prospektleser:innen kombinieren inzwischen Print- und Online-Formate. Dieser Anteil markiert einen Rekordwert und verdeutlicht, dass Konsument:innen nicht mehr kanalgebunden denken, sondern flexibel zwischen Briefkasten, Apps und Websites wechseln.

Auch strukturelle Veränderungen im Prospektangebot haben deutliche Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Verbraucher:innen. Die Einstellung von Print-Prospekten durch Händler betrifft etwa jeden zweiten Haushalt und wird häufig kritisch bewertet. Genannt werden vor allem Nachteile wie schlechtere Vergleichsmöglichkeiten (48 Prozent), eine geringere kundenorientierte Wahrnehmung des Händlers (40 Prozent) sowie selteneres Einkaufen (37 Prozent). Umgekehrt wird die Wiedereinführung von Prospekten positiv aufgenommen: 53 Prozent der betroffenen Konsument:innen bewerten dies positiv, insbesondere weil sie wieder leichter gute Angebote finden.

Insgesamt zeigen die Ergebnisse, dass Prospekte weiterhin ein wichtiges Instrument im Handel sind, um Preis-Leistungs-Angebote zu kommunizieren und Kundenfrequenz zu sichern. Gleichzeitig wird deutlich, dass die Zukunft in einer intelligenten Verzahnung verschiedener Kanäle liegt. Entscheidend ist laut Studie nicht die Frage „Print oder Digital“, sondern die Gestaltung einer abgestimmten Customer Journey, in der beide Formate sinnvoll kombiniert werden. PDF Herunterladen

Quelle: www.ifhmediaanalytics.de